{"id":6163,"date":"2026-10-22T10:42:00","date_gmt":"2026-10-22T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/2026-10-22\/comment-des-preoccupations-authentiques-convainquent-grace-a-un-bon-framing"},"modified":"2026-11-11T22:07:49","modified_gmt":"2026-11-11T21:07:49","slug":"comment-des-preoccupations-authentiques-convainquent-grace-a-un-bon-framing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/fr\/blog\/2026-10-22\/comment-des-preoccupations-authentiques-convainquent-grace-a-un-bon-framing","title":{"rendered":"Comment des pr\u00e9occupations authentiques convainquent gr\u00e2ce \u00e0 un bon framing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beaucoup associent le framing \u00e0 des tours de passe-passe rh\u00e9toriques ou \u00e0 l\u2019amplification artificielle d\u2019arguments faibles. Mais cette vision est trop r\u00e9ductrice. Car d\u00e8s qu\u2019il y a communication, le framing op\u00e8re de lui-m\u00eame. La recherche en communication le r\u00e9sume parfaitement : le framing consiste \u00e0 mettre en avant certains aspects d\u2019un sujet et \u00e0 leur donner un contexte. Il est impossible de ne pas framer. La question n\u2019est donc pas de savoir si nous utilisons un cadre, mais comment nous le fa\u00e7onnons, et si nous le faisons de mani\u00e8re consciente, transparente et honn\u00eate.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019est le framing, et ce qu\u2019il n\u2019est pas<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les frames fonctionnent comme des tiroirs mentaux. Ils aident notre cerveau \u00e0 classer et \u00e0 comprendre imm\u00e9diatement de nouvelles informations. Une v\u00e9ritable cr\u00e9dibilit\u00e9 na\u00eet en communication lorsque ce cadre mental correspond parfaitement \u00e0 ce qu\u2019une organisation accomplit r\u00e9ellement.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le PR produit utilise souvent les frames pour insuffler artificiellement du sens aux choses : une boisson rafra\u00eechissante devient symbole de joie de vivre, une marque automobile un signe de libert\u00e9 personnelle. Le cadre est ici construit de l\u2019ext\u00e9rieur, car le produit ne porte pas cette signification par lui-m\u00eame.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le campaigning, un bon framing fonctionne exactement \u00e0 l\u2019inverse. Il ne s\u2019agit pas d\u2019inventer une histoire. Il s\u2019agit de r\u00e9v\u00e9ler, par des mots clairs, le v\u00e9ritable c\u0153ur d\u2019une cause, afin que les gens comprennent imm\u00e9diatement pourquoi ce th\u00e8me compte pour eux et pour notre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les causes authentiques ont un avantage en mati\u00e8re de framing<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Celles et ceux qui s\u2019engagent pour le bien commun disposent d\u2019un atout inestimable : leurs sujets reposent d\u00e9j\u00e0 sur des besoins et des valeurs r\u00e9els. Le bien commun n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre invent\u00e9, il est la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les d\u00e9bats soci\u00e9taux complexes, il faut donc surtout le courage d\u2019adopter une position claire. Lorsque le Kampagnenforum a par exemple accompagn\u00e9 Love Politics sur sa strat\u00e9gie et sa communication, il ne s\u2019agissait pas de vendre artificiellement la politique comme un produit tendance. Le cadre d\u00e9coulait d\u2019un v\u00e9ritable manque dans le syst\u00e8me : dans de nombreuses communes suisses, des si\u00e8ges restent vacants au conseil communal et dans les commissions, faute de rel\u00e8ve et de diversit\u00e9. Le frame s\u2019est donc appuy\u00e9, de mani\u00e8re d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e, sur ce qui touche r\u00e9ellement le public cible : le renforcement de la d\u00e9mocratie et la valorisation des talents de chacun.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parce que la cause r\u00e9pondait \u00e0 un v\u00e9ritable besoin et que le message \u00e9tait cadr\u00e9 avec pr\u00e9cision, aucun slogan publicitaire exag\u00e9r\u00e9 n\u2019a \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaire. Un plan clair, un travail de relations presse direct et les bons canaux sur les r\u00e9seaux sociaux ont suffi pour recueillir 120 candidatures pour la premi\u00e8re formation suisse de ce type. Pour en savoir plus, consultez l\u2019article du magazine correspondant.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trouver des frames porteurs plut\u00f4t que gonfl\u00e9s artificiellement<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un bon travail de communication \u00e9vite le recours aux formules abstraites. Le campaigning agit pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 o\u00f9 une v\u00e9ritable motivation intrins\u00e8que se manifeste, touchant les gens et suscitant des \u00e9motions. Les principes suivants peuvent aider \u00e0 d\u00e9velopper des frames solides :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>S\u2019adresser au v\u00e9cu concret : il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019inventer des arguments artificiels. Il suffit de parler d\u2019exp\u00e9riences et de pr\u00e9occupations r\u00e9elles. Elles offrent des points d\u2019ancrage pour les gens dans leur quotidien.<\/li>\n\n\n\n<li>Associer la position \u00e0 la responsabilit\u00e9 : une bonne intention seule ne suffit pas \u00e0 convaincre. Un frame solide montre non seulement sa propre position et ses valeurs, mais d\u00e9montre aussi que les cons\u00e9quences, les co\u00fbts et les effets secondaires potentiels ont \u00e9t\u00e9 pris en compte.<\/li>\n\n\n\n<li>Jouer sur diff\u00e9rents niveaux : un frame coh\u00e9rent relie les faits, les valeurs et l\u2019identit\u00e9. Il construit une image propre et logique, sans avoir \u00e0 r\u00e9p\u00e9ter les contre-arguments.<\/li>\n\n\n\n<li>Choisir les mots justes : le jargon technique et un fran\u00e7ais de relations publiques trop soign\u00e9 paraissent vite distants dans le secteur associatif. Le langage courant instaure la confiance et va droit au but.<\/li>\n\n\n\n<li>Porter ses propres messages positifs : \u00e0 force de vouloir r\u00e9futer sans cesse les arguments de la partie adverse ou de formuler les choses n\u00e9gativement, on braque involontairement les projecteurs sur ses th\u00e8mes. Des messages positifs et personnels sont accueillants, authentiques, et convainquent par leur propre substance.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les pi\u00e8ges fr\u00e9quents dans la pratique<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le travail quotidien des campagnes, certains pi\u00e8ges peuvent affaiblir l\u2019impact d\u2019un message. En voici deux des plus courants :<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1. Le doigt moralisateur : celles et ceux qui se contentent de croire que la bonne intention suffit et qui argumentent uniquement sur le plan moral ne touchent g\u00e9n\u00e9ralement que les personnes d\u00e9j\u00e0 convaincues. Un frame efficace traduit une position de mani\u00e8re \u00e0 offrir aussi un point d\u2019accroche aux personnes neutres ou sceptiques.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2. La fausse simplicit\u00e9 : le monde est rarement noir ou blanc. R\u00e9duire des probl\u00e8mes complexes \u00e0 de simples formules du type \u00ab si&#8230; alors \u00bb peut sembler percutant, mais se r\u00e9v\u00e8le vite risqu\u00e9. Un bon framing rend les sujets compliqu\u00e9s compr\u00e9hensibles, sans occulter les enjeux importants ni faire de fausses promesses.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un bon framing rel\u00e8ve d\u2019un v\u00e9ritable savoir-faire, et non d\u2019un tour de passe-passe publicitaire. Pour les organisations \u00e0 but non lucratif et les initiatives citoyennes, il s\u2019agit de rendre visible leur propre substance. Personne n\u2019a besoin d\u2019inventer des histoires pour feindre une pertinence. Lorsqu\u2019une cause est authentique et touche les gens au plus profond d\u2019eux-m\u00eames, elle porte d\u00e9j\u00e0 en elle sa force de conviction. La mission de la communication est de r\u00e9v\u00e9ler ce c\u0153ur authentique avec des mots clairs, afin qu\u2019il soit compris et qu\u2019il produise un effet durable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beaucoup associent le framing \u00e0 des tours de passe-passe rh\u00e9toriques ou \u00e0 l\u2019amplification artificielle d\u2019arguments faibles. 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