{"id":85,"date":"2026-03-26T18:00:00","date_gmt":"2026-03-26T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/qualitaet-spielt-die-hauptrolle\/"},"modified":"2026-11-05T16:49:24","modified_gmt":"2026-11-05T15:49:24","slug":"qualitaet-spielt-die-hauptrolle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/blog\/2026-03-26\/qualitaet-spielt-die-hauptrolle","title":{"rendered":"\u201cQualit\u00e4t spielt die Hauptrolle\u201d: Wie unsere Kampagne Eltern und Bezugspersonen f\u00fcr die Bedeutung der Spielgruppenwahl sensibilisiert"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spielgruppen sind ein wichtiger Teil der fr\u00fchkindlichen Entwicklung. Jedoch gibt es in der Schweiz keine einheitlichen Qualit\u00e4tsstandard. Das ist vielen Eltern nicht bewusst. Gleichzeitig ist die Wahl einer qualitativ hochstehenden Spielgruppe entscheidend f\u00fcr eine gute Betreuung und F\u00f6rderung der Kinder. F\u00fcr den <a href=\"https:\/\/sslv.ch\/\" rel=\"noopener\">Schweizerischen Spielgruppen-LeiterInnen-Verband SSLV <\/a>haben wir deswegen eine nationale Sensibilisierungskampagne entwickelt, die Eltern und Bezugspersonen f\u00fcr die Rolle der Qualit\u00e4t bei der Spielgruppenwahl sensibilisiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Innert weniger Monate konnte die Kampagne fl\u00e4chendeckend Eltern und Bezugspersonen erreichen, in den Dialog f\u00fcr Qualit\u00e4t in Spielgruppen involvieren und \u00fcber Informationsmaterialien Entscheidungshilfen zur Seite stellen. Kampagnen wie diese zeigen, wie erfolgreich Sensibilisierungskampagnen nachhaltig auf wichtige Themen aufmerksam machen k\u00f6nnen, wenn sie richtig gemacht sind, auf Augenh\u00f6he gef\u00fchrt werden und echten Mehrwert bieten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spielgruppen f\u00f6rdern emotionale, sprachliche und motorische Kompetenzen. Doch hinter den Kulissen zeigt sich ein heterogenes Bild: Da Spielgruppen in der Schweiz nicht einheitlich reguliert sind, bestehen zwischen den einzelnen Angeboten teilweise grosse Qualit\u00e4tsunterschiede. Viele Eltern gehen f\u00e4lschlicherweise davon aus, dass jedes Angebot systematisch gepr\u00fcft wird. Hier setzte unsere Kampagne \u00abQualit\u00e4t spielt die Hauptrolle\u00bb an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Digital trifft Analog<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als ersten Schritt in der Kampagnenstrategie galt es, sich der Zielentwicklung anzunehmen. Dabei haben wir den SSLV beraten, Analysen get\u00e4tigt und mittels Fokusgruppen und Umfragen die Problemstellung gesch\u00e4rft. Nach der Konzeptphase stand das Ziel fest: Eltern sollen auf das Thema aufmerksam gemacht werden &#8211; und bef\u00e4higt werden, eine sichere, qualitativ hochstehende Spielgruppe f\u00fcr ihr Kind auszuw\u00e4hlen. Damit die Kampagnenbotschaft sich verankern kann und den Fundus an Erfahrungen von Eltern und Fachpersonen partizipativ integriert, sollten die Zielgruppen zudem aktiv eingebunden werden in die Kampagne, etwa mittels Erfahrungsberichten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Umsetzung der Kampagnenstrategie setzten wir auf einen Kommunikationsmix:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Website: Eltern finden konkrete Orientierungshilfen wie Checklisten, Hintergrundinfos zu Qualit\u00e4tsmerkmalen und authentische Erfahrungsberichte<\/li>\n\n\n<li>Social Media: Die Zielgruppen werden \u00fcber Instagram und Facebook direkt in ihrem Alltag erreicht<\/li>\n\n\n<li>\u00d6ffentlicher Raum: Grossformatige Plakate an stark frequentierten Orten f\u00fchrten via QR-Code direkt zu den Hilfsmitteln.<\/li>\n\n\n<li>Partizipation: Durch Umfragen und das Einbinden von Elternstimmen wurde die Kampagne pers\u00f6nlich und hat Eltern und Fachpersonen direkt eingebunden<\/li>\n\n\n<li>Multiplikation: Gemeinden, Fachstellen und Partnerorganisationen sind eingebunden, um die Kampagne weiterzutragen, zu verankern und eine 360-Grad-Kommunikation zu erzielen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum diese Kampagne so gut wirkt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei dieser Kampagne ging es um mehr als nur Information. Sie hat Eltern bef\u00e4higt, fundierte Entscheidungen f\u00fcr ihr Kind zu treffen und sorgte damit f\u00fcr mehr Chancengleichheit. Dar\u00fcber hinaus st\u00e4rkte die Kampagne den SSLV als Kompetenzzentrum f\u00fcr Spielgruppenqualit\u00e4t und f\u00f6rderte die Zusammenarbeit mit Fachstellen, Gemeinden und politischen Entscheidungstr\u00e4ger:innen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besonders wichtig f\u00fcr den Erfolg dieser Kampagne, waren die gew\u00e4hlten Ans\u00e4tze:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eine sorgf\u00e4ltig entwickelte, innovative Kampagnenstrategie<\/li>\n\n\n<li>Die Kombination aus emotionaler Ansprache und konkreten Entscheidungshilfen<\/li>\n\n\n<li>Der gew\u00e4hlte Kommunikationsmix mit digitalem Schwerpunkt<\/li>\n\n\n<li>Die aktive Einbindung von Eltern als Multiplikator:innen<\/li>\n\n\n<li>Der Einsatz authentischer Erfahrungsberichte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Sensibilisierung geht weiter, sowohl f\u00fcr Neu-Eltern wie auch in der Multiplikation \u00fcber die Organisationskommunikation. Erfolgreiche Kampagnen werden n\u00e4mlich in die laufende Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit integriert, damit sie nachhaltig wirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yumi Speich<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualit\u00e4t ist bei der Spielgruppenwahl entscheidend, doch in der Schweiz gibt es keine einheitlichen Standards. Unsere Kampagne f\u00fcr den SSLV Eltern sensibilisiert, bef\u00e4higt und bietet durch einen smarten Kommunikationsmix echten Mehrwert.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1461,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[47],"class_list":["post-85","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kampagnen","tag-campaigning-beispiele"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5995,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85\/revisions\/5995"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}