Z\u00fcrich, 4 September 2024 – In wenigen Wochen findet die n\u00e4chste eidgen\u00f6ssische Abstimmung statt. Bef\u00fcrwortende und Gegner m\u00f6chten mit Abstimmungskampagnen m\u00f6glichst viele Stimmb\u00fcrgerinnen und Stimmb\u00fcrger f\u00fcr ihr Anliegen \u00fcberzeugen. Daneben hat aber ein Element mit den gr\u00f6ssten Einfluss auf das Abstimmungsverhalten: Der Inhalt des Abstimmungsb\u00fcchleins. Das zeigen die Ergebnisse einer neuen, repr\u00e4sentativen Umfrage.<\/strong><\/p>\n\n\n\n In diesen Tagen liegen die Abstimmungsunterlagen f\u00fcr die Volksabstimmung von 22. September bei der Stimmbev\u00f6lkerung vor. Gerade bei Volksinitiativen, aber auch bei Gesetzesvorlagen konzentrieren sich die verschiedenen Lager darauf, die Bev\u00f6lkerung von ihren Botschaften zu \u00fcberzeugen, in Zeitungen, Radio oder Fernsehen, Online oder auf Plakaten. Doch: Ein zus\u00e4tzlicher Faktor hat einen direkten Einfluss auf das Stimmverhalten, wie die heute ver\u00f6ffentlichten Ergebnisse der repr\u00e4sentativen Umfrage \u2018Effekt von Text im Abstimmungsb\u00fcchlein\u2019 im Auftrag von Kampagnenforum zeigen. Der Inhalt des Abstimmungsb\u00fcchleins macht einen Unterschied von \u00fcber 15 Prozentpunkten aus. Ein Anteil, der bei Abstimmungsvorlagen fast immer entscheidend ist.<\/p>\n\n\n\n Text im Abstimmungsb\u00fcchlein macht einen Unterschied von mehreren Prozentpunkten – gr\u00f6sster Einfluss bei Stimmbev\u00f6lkerung aus Politischer Mitte<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der kausale Effekt betrifft Stimmberechtigte aus allen politischen Lagern, wie die repr\u00e4sentative Studie unter Ber\u00fccksichtigung von Kontrollgruppen und Placebogruppen aufzeigte (1). Den gr\u00f6ssten Einfluss hat der Inhalt des Abstimmungsb\u00fcchleins auf Stimmberechtigte aus der politischen Mitte (2).\u00abWer an den Polen abstimmt, hat meist eine vorgefertigtere Meinung und l\u00e4sst sich weniger auf weitere Argumente und Botschaften ein\u00bb, erkl\u00e4rt Kommunikationsstrategin Marianne Affolter, Co-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin des Kampagnenforum, das die Studie zur Eruierung des m\u00f6glichen Effekts der Abstimmungsunterlagen beauftragt hatte.<\/p>\n\n\n\n \u00abDie ausgewerteten Ergebnisse zeigen: Gegner und Bef\u00fcrwortende m\u00fcssen der Formulierung des Textes in den Abstimmungsunterlagen h\u00f6chstm\u00f6gliche Aufmerksamkeit geben\u00bb, sagt Affolter. Am meisten Erfolg hat, wer dabei nicht einfach die Kampagnenbotschaften wiederholt, sondern sich auf die Wirkung in den Abstimmungsunterlagen konzentriert. \u00abDie Argumente m\u00fcssen vor allem die politische Mitte abholen\u00bb, so die Kampagnenforum-Leiterin. Der Text im Abstimmungsb\u00fcchlein m\u00fcsse weder Anh\u00e4nger mobilisieren noch Gegner auf der letzten Meile zu \u00fcberzeugen versuchen. Sie m\u00fcssten vielmehr einfach, direkt und ausgewogen sein. \u00abDas kann also eine ganz andere Kampagnensprache sein als etwa jene, die benutzt wird, um Anh\u00e4nger zu mobilisieren.\u00bb Viele Stimmberechtigte verfolgen den \u00f6ffentlichen Diskurs nur am Rande und entscheiden innert Sekunden bei Erhalt der Abstimmungsunterlagen \u00fcber Ja oder Nein.<\/p>\n\n\n\n Durchgef\u00fchrt hat die Studie \u2018Effekt von Text im Abstimmungsb\u00fcchlein\u2019 von Kampagnenforum Prof. Oliver Strijbis von der Franklin University Switzerland, der gemeinsam mit dem Dienstleister f\u00fcr NPO und Beh\u00f6rden auch die Argumentetests durchf\u00fchrt oder Abstimmungsprognosen erstellt. Der Datensatz der Studie von Prof. Oliver Strijbis wurde im Juni 2024 durchgef\u00fchrt als Online-Befragung (CAWI) mit einer stratifizierten Stichprobe von \u00fcber 1\u2018100 Personen aus der wahlberechtigten Bev\u00f6lkerung in der Schweiz. Altersverteilung, Geschlecht, Sprachgruppe und Bildung entsprechen den Schweizer Wahlberechtigten.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Studienleiter und Politologieprofessor Oliver Strijbis ist die St\u00e4rke des Effekts \u00ab\u00fcberraschend gross\u00bb. \u00abDass die Abstimmungsunterlagen einen solchen kausalen Effekt auf das Abstimmungsverhalten der Schweizer Stimmbev\u00f6lkerung haben, ist neu: Das konnte mit unserer Befragung erstmals so nachgewiesen werden\u00bb, sagt Strijbis. In einem zweiten Schritt will man mit einer Folgestudie eruieren, welche Inhalte welchen kausalen Effekt erzeugen.<\/p>\n\n\n\n Denn: Weil gerade bei Volksinitiativen das Framing im Abstimmungstext die Haltung des Bundesrats wiedergibt, m\u00fcssen Gegenargumente widerlegt werden, ohne sie zu wiederholen. \u00abDas ist nicht einfach, aber machbar – und verschafft einem mehrere Prozentpunkte Unterschied in der Zustimmung. Genau diese Prozentpunkte k\u00f6nnen an der Urne den Unterschied machen\u00bb, so Marianne Affolter.<\/p>\n\n\n\n (1) 18 Prozentpunkte gegen\u00fcber Kontrollgruppe.<\/p>\n\n\n\n (2) 25 Prozentpunkte gegen\u00fcber Kontrollgruppe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wer h\u00e4tte das gedacht: Das Abstimmungsb\u00fcchlein kann mehr das Z\u00fcnglein an der Waage sein, wenn Abstimmungen knapp entschieden werden. 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