{"id":1618,"date":"2024-02-06T07:30:00","date_gmt":"2024-02-06T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/2024-02-06\/neueste-erkenntnisse-aus-der-politikforschung-und-ihre-relevanz-fuer-die"},"modified":"2026-10-12T18:19:21","modified_gmt":"2026-10-12T16:19:21","slug":"neueste-erkenntnisse-aus-der-politikforschung-und-ihre-relevanz-fuer-die","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/blog\/2024-02-06\/neueste-erkenntnisse-aus-der-politikforschung-und-ihre-relevanz-fuer-die","title":{"rendered":"Neueste Erkenntnisse aus der Politikforschung und ihre Relevanz f\u00fcr die Kampagnenarbeit"},"content":{"rendered":"\n
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  1. Lieber Oliver, du bist eine echte Koryph\u00e4e in der Politikforschung und befasst dich insbesondere mit Prognosem\u00e4rkten. Kurz erkl\u00e4rt: Wie funktioniert ein Prognosemarkt?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Herzlichen Dank f\u00fcr die Koryph\u00e4e, diese Bezeichnung h\u00e4tte ich jetzt nicht gew\u00e4hlt, aber ich lasse das gern mal so stehen. Zur Antwort auf die Frage: Das ist tats\u00e4chlich gar nicht so intuitiv. Im Prinzip ist es eine Wettb\u00f6rse, bei der Menschen darauf wetten, ob bestimmte Ereignisse stattfinden werden oder nicht. Dabei stimmen sie jedoch nicht einfach ab im Sinne von \u201cfindet statt oder findet nicht statt\u201d, sondern kaufen Aktien dieser Ereignisse. Tritt das Ereignis, dessen Aktien sie gekauft haben, ein, so kriegen sie Geld daf\u00fcr, ansonsten fahren sie Verluste ein. Dadurch entsteht der Anreiz, m\u00f6glichst Aktien der Ereignisse zu kaufen, deren Eintreffen man f\u00fcr am wahrscheinlichsten h\u00e4lt. \u00c4ndert sich die Faktenlage und sie halten ein Ereignis f\u00fcr unwahrscheinlich, so entsteht der Anreiz, die Aktien m\u00f6glichst zu verkaufen. Dadurch bilden die Aktienkurse dieser Ereignisse die Wahrscheinlichkeit des Eintreffens sehr gut ab und es resultiert ein erstaunlich zuverl\u00e4ssiges Prognosesystem. Die Ereignisse k\u00f6nnen dabei von Wahlausg\u00e4ngen bis zu gesellschaftlichen Ereignissen alle m\u00f6glichen Themen betreffen.<\/p>\n\n\n\n

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    1. Vor Abstimmungen werden stets Meinungsumfragen publiziert: Warum weichen deren Ergebnisse so oft von den eintretenden Ereignissen ab? Was unterscheidet eine Umfrage von einer Prognose?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Auf Prognosem\u00e4rkten werden Vorhersagen gemacht – ich muss zugeben, mich \u00fcberrascht es auch, dass dies in der Schweiz nicht popul\u00e4rer ist. In den USA oder in Grossbritannien wird viel mehr dar\u00fcber berichtet, was aktuelle Prognosen, beispielsweise die Wahlen betreffend, sind.<\/p>\n\n\n\n

      Die Prognosen sind Interpretationen des aktuellen Meinungsbildes. In einer fr\u00fchen Phase einer Kampagne sind die Meinungen jedoch noch nicht gemacht; so geben Menschen bei fr\u00fchen Umfragen eher ihre Intuition bekannt, ob sie das Anliegen eher positiv oder eher negativ bewerten. Das erkl\u00e4rt, warum Meinungsumfragen in einer fr\u00fchen Phase der Kampagne keine R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Ausgang einer Abstimmung zulassen. Umfragen, die kurz vor einer Abstimmung stattfinden, sind dann fast Prognosen – f\u00fcr die Planung einer Kampagne aber nat\u00fcrlich zu sp\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

      Es gibt \u00fcbrigens einen grossen Unterschied zwischen Initiativen und Referenden: Bei Initiativen ist es oft so, dass die Leute in der Situation der Umfrage zum ersten Mal davon h\u00f6ren. Initiativtitel sind dabei oft so formuliert, dass sie intuitiv Zustimmung evozieren, wodurch besonders in der Anfangsphase eine hohe Zustimmung resultiert, die dann im Laufe der Kampagne rapide abnimmt. Bei Referenden hingegen ist das Framing vorgegeben, da der Titel nicht frei gew\u00e4hlt werden kann, wodurch eine weniger starke Zustimmung resultiert. So oder so ist f\u00fcr den Ausgang der Vorlage entscheidend, wie die Kampagne verl\u00e4uft und vor allem – das hat den gr\u00f6ssten Effekt – wie sich die Parteien positionieren. Menschen wenden in der Meinungsbildung Heuristiken an und orientieren sich an politischen Akteuren. Keypoint f\u00fcr eine Kampagne in einer fr\u00fchen Phase ist es also auch, m\u00f6glichst fr\u00fch politische Exponent*innen und Parteien f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

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      1. Oft werden Ergebnisse einer Befragung als Vorhersagen f\u00fcr tats\u00e4chliche Handlungen fehlinterpretiert, dabei sind sie aus wissenschaftlicher Sicht maximal Handlungsabsichten. Woran liegt das? Handeln wir nicht so, wie wir es eigentlich wollten, wenn wir beispielsweise ankreuzen, dass uns Tierwohl sehr wichtig sei und dann im K\u00fchlregal zum Billigfleisch greifen?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Oft fragen Umfragen nicht tats\u00e4chliche Handlungsabsichten ab, da sie es in einem viel zu wenig realistischen Kontext tun. Ich bin daf\u00fcr, Umfragen in diesem Kontext unbedingt experimentell zu machen. Es gibt experimentelle Umfragen und Designs, bei denen man die Befragten in die Situation zu versetzen versucht, in der sie sich dann in der Handlungssituation tats\u00e4chlich befinden werden. Dadurch erh\u00e4lt man viel validere Resultate. So, wie es aktuell im Kampagnenkontext meist geschieht, sind Umfragen nur bedingt aussagekr\u00e4ftig. In der Forschung macht man das heute zumeist anders und versucht, sehr viel realistischere Situationen zu kreieren. Bei der Planung einer Kampagne w\u00e4re es beispielsweise wichtig, bereits in der Planungsphase den Befragten m\u00f6glichst viele Informationen, also Argumente und Gegenargumente, an die Hand zu geben, die im Laufe der Debatte auftauchen werden, statt nur die Zustimmung zu einer Vorlage abzufragen. Im Bereich des Konsums spielt nat\u00fcrlich auch die Variable der sozialen Erw\u00fcnschtheit eine grosse Rolle: die Leute kreuzen an, was gesellschaftlich erw\u00fcnscht ist. Aber auch hier gibt es experimentelle Designs, die diese Variable bestm\u00f6glich neutralisieren, sie werden leider viel zu selten angewendet.<\/p>\n\n\n\n

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        1. Publizierte Umfrageergebnisse schaffen oft ein Stimmungsbild, das falsche Erwartungen weckt und im Folgenden Handlungen beeinflusst. Inwiefern fliessen Umfrageergebnisse in deine Prognosen ein? Haben Umfragen deines Erachtens \u00fcberhaupt eine Daseinsberechtigung?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Eine Daseinsberechtigung haben sie auf jeden Fall, sie liefern eine wichtige Information, allerdings ist diese Information noch stark interpretationsbed\u00fcrftig. Genau dies leistet der Prognosemarkt; in meinen Augen gibt es kein besseres Interpretationsinstrument fr\u00fcher Umfragen als der Prognosemarkt. Wenn eine neue Umfrage publiziert wird und ich wissen will, was sie tats\u00e4chlich \u00fcber die Chancen einer Initiative aussagt, schaue ich auf dem Prognosemarkt nach: Das ist eine seiner grossen St\u00e4rken und darum ist er auch sehr gut geeignet f\u00fcr ein Monitoring. Mich \u00fcberrascht, dass man in der Schweiz nicht viel st\u00e4rker damit arbeitet bei Kampagnen, das Potenzial hier wird noch \u00fcberhaupt nicht ausgesch\u00f6pft.<\/p>\n\n\n\n

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          1. Am 3. M\u00e4rz stimmen wir \u00fcber den Pistenausbau des Flughafens Z\u00fcrich ab. Die Mehrheit der Teilnehmenden einer Tamedia-Umfrage vom Januar 2023 pocht darauf, dass der Flugbetrieb gleich bleibt oder reduziert wird. Zwei Drittel der Teilnehmenden einer Tamedia-Umfrage vom Oktober 2023 sind dennoch f\u00fcr einen Pistenausbau, bei einer NZZ-Umfrage f\u00e4llt das Resultat knapp f\u00fcr den Ausbau aus. Was bedeutet das f\u00fcr das Abstimmungsergebnis?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Das ist sehr schwierig zu interpretieren, da w\u00fcrde ich jetzt den Prognosemarkt fragen. Es zeigt auf jeden Fall, dass bei einer Umfrage zu einem sehr fr\u00fchen Zeitpunkt ohne Einbezug der Debatte, die danach in der \u00d6ffentlichkeit stattfindet, unrealistische Ergebnisse resultieren. H\u00e4tte man bereits zu Beginn die Teilnehmenden mit den Pro- und Kontra-Argumenten und den Positionen der Parteien konfrontiert, w\u00e4ren die Ergebnisse mit Sicherheit realistischer ausgefallen.<\/p>\n\n\n\n

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            1. In der Kampagnenplanung st\u00fctzen sich NPO\u2019s oft auf Argumentetests und Bev\u00f6lkerungsumfragen. Ist das ein Fehler? Inwiefern k\u00f6nnten Prognoseergebnisse von Prognosem\u00e4rkten, wie sie auch vom Kampagnenforum in Zusammenarbeit mit Dir durchgef\u00fchrt werden, da nutzbare Erkenntnisse liefern?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              Prognosem\u00e4rkte schaffen es, s\u00e4mtliche vorhandenen Informationen einzubeziehen und zu interpretieren und erlauben ein Monitoring der tats\u00e4chlichen Stimmungslage. Zu einem fr\u00fchen Zeitpunkt kann das helfen, Umfragen entsprechend zu interpretieren und auch medial gewinnbringend zu verwerten, wenn man nicht nur die Umfrageergebnisse, sondern auch die tats\u00e4chlichen Prognosen zur Hand hat, die Erstere einordnen. Diese Daten beeinflussen ihrerseits wiederum das Stimmungsbild in der Bev\u00f6lkerung und k\u00f6nnen einem Anliegen dienlich oder abtr\u00e4glich sein.<\/p>\n\n\n\n

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              1. Der Erfolg politischer Kampagnen liegt in deren \u00dcberzeugungskraft. Keypoint dabei ist oft das Framing, Formulieren und Testen von Argumenten. Oft greift man dabei auf herk\u00f6mmliche datengest\u00fctzte Politikanalysen und Befragungen zur\u00fcck. Warum spielen da Prognosem\u00e4rkte in deinen Augen bei vielen aktuell keine wichtigere Rolle?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                F\u00fcr Argumentetests sind Umfragen tats\u00e4chlich das bessere Instrument, das ist schon richtig so. Das Problem ist eher, dass dies viel zu oft mit klassischen Umfragen geschieht, bei denen schlicht Argumente und Zustimmung bzw. Ablehnung abgefragt werden. F\u00fcr nutzbare Ergebnisse w\u00e4re es jedoch essentiell, mit experimentellen Umfragen zu arbeiten, bei denen man Kontext und Kampagnenargumente, auch jene der Gegenseite, liefert und dann die Reaktionen der Teilnehmenden auf die Thematik im Kontext der Argumente abfragt. So arbeitet man aus gutem Grund in der Forschung und das sollte im Kampagnenkontext ebenso geschehen. Der Prognosemarkt kommt idealerweise kurz bevor die ersten Umfragewerte publiziert werden zum Einsatz, um danach die Ergebnisse bestm\u00f6glich zu interpretieren. Dabei wird auch abgebildet, ob sich sonst noch etwas ereignet hat und es Vorkommnisse gibt, die den Abstimmungsausgang massgeblich beeinflussen, da der Prognosemarkt s\u00e4mtliche vorliegenden Daten interpretiert und in die Prognosen einfliessen l\u00e4sst. Diese Informationen erlauben es dann, in der Kampagne auf die entsprechenden Ereignisse und m\u00f6glichen Meinungsumschw\u00fcnge zu reagieren.<\/p>\n\n\n\n

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                1. Besonders grosse Abweichungen zwischen Umfrageergebnissen und tats\u00e4chlichem Verhalten lassen sich beim Konsum beobachten. Laut repr\u00e4sentativer Umfragen des STS liegt 80% der Bev\u00f6lkerung das Tierwohl stark am Herzen. Auch bef\u00fcrwortet die \u00fcberwiegende Mehrheit faire Preise f\u00fcr lokale Bauern. Dennoch fallen Kaufentscheidungen nicht zu Gunsten des Tierwohls aus und billiges Importfleisch erfreut sich grosser Beliebtheit. Kampagnen in diese Richtung verfehlen aktuell ihr Ziel. Gibt es hier Ergebnisse aus der Politikforschung, die sich in k\u00fcnftige Kampagnen implementieren liessen, um deren Wirksamkeit zu verbessern?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                  Es gibt auf jeden Fall einiges, was sich darauf anwenden liesse. Wichtig ist oft die Kombination aus \u201cwas ist sozial erw\u00fcnscht\u201d und \u201cwerde ich beim entsprechenden Verhalten beobachtet.\u201d F\u00fcr eine Kampagne m\u00fcsste man klar suggerieren, dass es einer gesellschaftlichen Norm entspricht, kein billiges Fleisch aus Tierqualhaltung zu kaufen. Zudem m\u00fcsste das Gef\u00fchl vermittelt werden, dass die Menschen dabei beobachtet werden, wenn sie es trotzdem tun, es also kein komplett anonymes Konsumieren ist. In der Politikforschung hat sich diese Kombination aus sozialer Erw\u00fcnschtheit und dem gef\u00fchlten \u201cbeobachtet werden beim Verhalten\u201d beispielsweise im Bereich der Wahlbeteiligung als die goldene Kombination erwiesen. Nat\u00fcrlich ist es nicht einfach, dies mittels einer Kampagne zu erzeugen, da braucht es viel Kreativit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

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                  1. Bei deiner Arbeit als Politikwissenschaftler, der sich mit der Analyse politischer Ph\u00e4nomene besch\u00e4ftigt: Welche Erkenntnisse haben dich am meisten \u00fcberrascht oder beeindruckt?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                    Oh, da gibt es tats\u00e4chlich ganz viel. Ganz allgemein gesprochen passiert das sehr oft bei Experimenten. Oft denkt man im Vorfeld, ziemlich genau zu wissen, was resultieren wird und wird dann durch das Experiment eines Besseren belehrt. Erst dann versteht und durchdringt man das Ph\u00e4nomen tats\u00e4chlich. Um etwas Konkretes zu nennen, hat es mich sehr \u00fcberrascht, dass die wenigsten Leute tats\u00e4chlich interessengebunden handeln, sondern das Handeln vielmehr dadurch determiniert ist, wie eine Handlung den gesellschaftlichen Status beeinflusst und von aussen wahrgenommen wird. Die Stigmatisierung einer Handlung und das Gef\u00fchl, sie beeinflusse den Status in der sozialen Hierarchie negativ, haben einen viel gr\u00f6sseren Effekt auf das Verhalten als die Frage, ob die Handlung dem Individuum n\u00fctzt oder schadet. Rauchen zu stigmatisieren ist daher beispielsweise viel effektiver, als den Menschen zu vermitteln, dass sie damit ihrer Gesundheit schaden und es nicht in ihrem eigenen Interesse ist.<\/p>\n\n\n\n

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                    1. Der Verein Faire M\u00e4rkte Schweiz setzt sich f\u00fcr faire Preise f\u00fcr die produzierenden Bauern und ein faires Marktverhalten aller Akteure ein. Alles mehrheitsf\u00e4hige Anliegen, wenn man Bev\u00f6lkerungsumfragen glaubt. F\u00fcr die k\u00fcnftige Kampagnengestaltung: Welchen Rat gibst du dem Verein Faire M\u00e4rkte Schweiz mit auf den Weg?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                      Eine Kampagne f\u00fcr faire Preise f\u00fcr Bauern ist sehr viel einfacher zu gestalten als eine Kampagne f\u00fcr potenziell h\u00f6here Konsumentenpreise, da Bauern als Symbol der nationalen Identit\u00e4t eine enorm hohe Sympathie geniessen. Wichtig ist, die Konsumierenden aus der Anonymit\u00e4t herauszuheben, ihnen ein Gesicht zu geben und beispielsweise mit Individuen, die gern mehr f\u00fcr Tierwohl und \u00d6kologie bezahlen und es als erw\u00fcnschtes Verhalten ausloben, zu arbeiten, um eine Identifikation mit ihnen zu erzeugen.<\/p>\n\n\n\n

                      Lieber Oliver, ich danke dir ganz herzlich f\u00fcr das spannende Gespr\u00e4ch und w\u00fcnsche dir weiterhin viel Spannendes und gern auch \u00dcberraschendes in deiner Forschung und deiner Arbeit!<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

                      Danke dir, es hat Spass gemacht und war sehr anregend.<\/p>\n\n\n\n

                      \"Meret<\/figure>
                      \n

                      Unsere Autorin<\/h2>\n\n\n

                      Meret Schneider ist Linguistin, Kommunikations- und Umweltwissenschaftlerin und arbeitet als Projektleiterin f\u00fcr das Kampagnenforum. Davor war sie Nationalr\u00e4tin des Kantons Z\u00fcrichs, hat als Co-Gesch\u00e4ftsleitung einer NPO die Initiative gegen Massentierhaltung mitinitiiert, die Kampagne begleitet und war in verschiedenen Bereichen der landwirtschaftlichen Praxis t\u00e4tig. Heute ist sie ausserdem freischaffende Journalistin und schreibt w\u00f6chentliche Kolumnen f\u00fcr Moneycab sowie Gastbeitr\u00e4ge f\u00fcr Nau.ch.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Wie funktioniert ein Prognosemarkt und worin unterscheidet sich eine Umfrage von einer Prognose? Oliver Strijbis gibt einen einzigartigen Einblick in die neusten Erkenntnisse aus der Politikforschung und ihre Relevanz f\u00fcr die Kampagnenarbeit.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1157,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-oeffentlichkeit-pr-lobbying"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1618"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1618\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3926,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1618\/revisions\/3926"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}