{"id":1528,"date":"2018-07-12T08:54:00","date_gmt":"2018-07-12T06:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/2018-07-12\/wie-gewinnen-sie-die-massen"},"modified":"2026-10-12T18:19:18","modified_gmt":"2026-10-12T16:19:18","slug":"wie-gewinnen-sie-die-massen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/blog\/2018-07-12\/wie-gewinnen-sie-die-massen","title":{"rendered":"Wie gewinnen Sie die Massen?"},"content":{"rendered":"\n
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\"Menschenmenge\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Parteien, die \u00fcber Mitgliederschwund klagen, Strukturen, die sich ver\u00e4ndern, die Digitalisierung, die sich in immer mehr Bereichen durchsetzt. Wie gewinnt man in dieser Zeit die Aufmerksamkeit von breiten Kreisen?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Vor gut einem halben Jahr hatte ich das Vergn\u00fcgen, am Kurs \u00abCrowd Campaigning\u00bb unter der Leitung von Daniel Graf teilzunehmen. Ebenso wie das Kampagnenforum unterst\u00fctzt er NPOs, Beh\u00f6rden und Unternehmen in der Konzeption und Umsetzung crossmedialer Kampagnen. Der Workshop war sehr spannend und inspirierend und ich konnte einiges an neuen Erkenntnissen mitnehmen. Ein paar davon m\u00f6chte ich Ihnen an dieser Stelle mit Ihnen teilen:<\/p>\n\n\n\n

Was ist denn eine Crowd-Kampagne?<\/h4>\n\n\n\n

Eine Crowd-Kampagne zeichnet sich durch Netzwerke und Einzelpersonen aus, die sich jenseits von Parteien, Verb\u00e4nden und Organisationen zusammenschliessen, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen. Ein Merkmal dieser Kampagnenform ist die die tiefe Eintrittsschwelle \u2013 die Kampagne ist grunds\u00e4tzlich offen f\u00fcr alle Unterst\u00fctzerinnen und Unterst\u00fctzer. Daniel Graf spricht dabei von \u00abChaotischem Pluralismus\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Kan\u00e4le und Tools sinnvoll nutzen<\/h4>\n\n\n\n

Die F\u00e4higkeit, Sichtbarkeit und Reichweite zu erlangen, ist bei einer Crowd-Kampagne das A und O. Deshalb lohnt sich eine vertiefte Analyse zum Zielpublikum sowie zu den zur Verf\u00fcgung stehenden Tools und Kan\u00e4len. \u00dcberlegen Sie sich genau, wen Sie mit einer Kampagne erreichen m\u00f6chten. Was ist Ihr Zielpublikum? Ist es wirklich sinnvoll, die Inhalte auf Facebook oder Twitter zu posten? Oder m\u00f6chten Sie eine Generation ansprechen, die Sie m\u00f6glicherweise einfacher durch eine #-Kampagne auf Instagram erreichen?<\/p>\n\n\n\n

Nebst der Diskussion \u00fcber Kan\u00e4le bekamen wir im Workshop auch einen guten Einblick in Tools, welche sich f\u00fcr eine Crowd-Kampagnen eignen. So kann beispielsweise mit dem Umfrage-Tool \u201eAction Sprout\u201c innerhalb von 5-10 Minuten eine Petition oder Umfrage erstellt werden. Daneben lernte wir eine Reihe weiterer Werkzeuge kennen, die bei vielen Aktionen eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Gute Laune behalten<\/h4>\n\n\n\n

Eine Lesson learnt, die ich aus dem Kurs mitnehme, ist die Bewahrung einer positiven Einstellung w\u00e4hrend Kampagnenaktivit\u00e4ten. Warum? Um Kampagnenaktionen durchf\u00fchren zu k\u00f6nnen, braucht es oftmals Bewilligungen; so zum Beispiel zur Nutzung eines \u00f6ffentlichen Platzes oder f\u00fcr einen Marsch durch eine Hauptstrasse. Geht man Aktionen mit guter Stimmung an, kann sich das als sehr hilfreich erweisen. Mit einer bereits negativen Haltung gibt man dem Gegen\u00fcber wie zum Beispiel der Polizei viel eher einen Grund, eine Versammlung aufzul\u00f6sen, als wenn man selbst gute Stimmung verbreitet.<\/p>\n\n\n\n

Nutzen f\u00fcr meine Arbeit<\/h4>\n\n\n\n

Was mir der Kurs f\u00fcr meine Arbeit brachte? Ich stelle mir bei meinen derzeitigen Projekten oder aber auch beim Generieren von Ideen und bei Brainstormings f\u00fcr Kampagnen vermehrt die Fragen: M\u00f6chte ich selber mitmachen? Reisst es mich mit? Find ich es lustig? Denn wenn die Antwort nein ist, dann ist dann Konzept entweder unbrauchbar oder ich muss noch weiter daran feilen.<\/p>\n\n\n\n

Ein wichtiges Fazit, das ich aus dem Kurs mitnehme ist auch: Nutze den Moment und surfe auf einer bereits bestehenden Welle! Ist ein Thema bereits bekannt, braucht es sehr viel weniger Anstrengungen, um eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen. Ist ein Anliegen allerdings noch kein Thema in der Bev\u00f6lkerung, so muss es erst Eingang in die K\u00f6pfe der Menschen finden und sichtbar gemacht werden, was sehr viel mehr Effort und m\u00f6glicherweise sehr viel weniger Impact bedeutet, als wenn ein Thema bereits in aller Munde ist.<\/p>\n\n\n\n

Wollen Sie mehr \u00fcber Crowd-Kampagnen erfahren?<\/h3>\n\n\n\n

Dann melden Sie sich jetzt zum n\u00e4chsten Kurs \u00abCrowd Campaigning\u00bb am 7. September mit Daniel Graf an. Es lohnt sich!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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