{"id":1523,"date":"2018-06-01T12:22:00","date_gmt":"2018-06-01T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/2018-06-01\/social-campaigning-die-buhne-ist-wichtiger-als-der-gegner"},"modified":"2026-10-12T18:19:18","modified_gmt":"2026-10-12T16:19:18","slug":"social-campaigning-die-buhne-ist-wichtiger-als-der-gegner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/blog\/2018-06-01\/social-campaigning-die-buhne-ist-wichtiger-als-der-gegner","title":{"rendered":"Social Campaigning: Die B\u00fchne ist wichtiger als der Gegner"},"content":{"rendered":"\n
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\"social<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Herk\u00f6mmliche Kampagnen kommen meist mit einem Claim, einem Visual und einer Kernbotschaft aus, welche man dann m\u00f6glichst breit streut. Im Social Campaigning ist alles sehr viel chaotischer. Heute sind die Strategien nicht mehr statisch, sondern dynamisch.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Man bedient sich des Storytellings, um eine Kampagnendramaturgie zu orchestrieren. Man erz\u00e4hlt fortlaufend die Geschichte des eigenen Anliegens und ber\u00fccksichtigt dabei Stimmung, aktuelles Zeigeschehen und engagiert sich auch auf den Plattformen des Gegners.<\/p>\n\n\n\n

Seit Social Media in Reichweite und Impact die klassischen Medien erg\u00e4nzen und teilweise \u00fcberholen, sind neue, flexible Formen der Kommunikation gefragt. Das Zielpublikum hat mit Social Media eine eigene Stimme erhalten. Die Zeiten sind definitiv vorbei, in denen man seine Inhalte mit dem Megaphon in die Menge schrie, oder vom Elfenbeinturm der Kampagnenzentrale publizistische Papierflieger auf die Bev\u00f6lkerung regnen liess.<\/p>\n\n\n\n

Social Campaigning bedeutet, dass man w\u00e4hrend der ganzen Kampagne 24\/7 den Finger am Puls der \u00f6ffentlichen Diskussion haben muss. Man steht morgens auf und checkt die Twitter- und Facebookaccounts des Kampagengegners, man bringt jeden Tag eine neue Argumentationskette, man diskutiert auf allen Kan\u00e4len. Es ist, als ob man die eigene Kampagne jeden Tag neu erfinden m\u00fcsste.<\/p>\n\n\n\n

Die B\u00fchne ist wichtiger als der Gegner<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich fragt sich manch ein Campaigner, warum er mit Leuten in den sozialen Medien streiten soll, wenn er diese sowieso nicht erreichen, geschweige denn \u00fcberzeugen kann. Social Campaigning hat eine alte Form des Disputs wieder aufleben lassen: Man streitet sich vor Publikum mit dem Gegner. Wer eleganter argumentiert, wer st\u00e4rker auftritt, wer besser dasteht, gewinnt das Publikum. Man streitet also nicht, um den Gegner zu \u00fcberzeugen, sondern um beim Publikum zu punkten.<\/p>\n\n\n\n

Kann man seine Argumente emotional und faktisch in Herz und Kopf der Crowd verankern, verf\u00fcgt man \u00fcber ein starkes Instrument zur Mobilisierung. Ob bei Abstimmungen oder bei Kampfkampagnen gegen \u00fcberm\u00e4chtige Gegner, man kann die geschaffene Community zu einer Action motivieren: Sei es eine Mail an einen Konzern zu schicken oder an einer Strassenaktion teilzunehmen oder einfach, ein Couvert in die Urne zu werfen. Der Impact und die Schlagkraft einer Grassroot-Community ist in jeder politischen Kampagne ein m\u00e4chtiges Werkzeug.<\/p>\n\n\n\n

Reichweite ist nicht gleich Impact<\/h2>\n\n\n\n

Um dieses Instrument zu schaffen, muss man die vertrauten Wege des Campaignings und der Kommunikation verlassen. Sprache und Storytelling m\u00fcssen sich weiterentwickeln, um den Usern auf Augenh\u00f6he zu begegnen. Das ist kein Zaubertrick, sondern mit etwas Empathie erlernbar.<\/p>\n\n\n\n

Viele Kampagnen benutzen die sozialen Medien als kleine Erweiterung ihrer Plakatw\u00e4nde und pushen ein paar Bilder, f\u00fcr deren Reichweite sie zahlen. Das hilft ein wenig bei der Wahrnehmung, wirkt aber nicht nachhaltig. Um Impact im echten Leben und \u00fcber die reine Wahrnehmung hinaus zu generieren, ist eine sorgf\u00e4ltig gepflegte Beziehung und der Dialog mit der eigenen Community notwendig.<\/p>\n\n\n\n

Das ist aufw\u00e4ndig und braucht Zeit. Aber es lohnt sich.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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