{"id":1517,"date":"2018-02-20T17:35:00","date_gmt":"2018-02-20T16:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/blog\/2018-02-20\/wie-crowd-kampagnen-die-spielregeln-verandern"},"modified":"2026-10-12T18:19:18","modified_gmt":"2026-10-12T16:19:18","slug":"wie-crowd-kampagnen-die-spielregeln-verandern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/blog\/2018-02-20\/wie-crowd-kampagnen-die-spielregeln-verandern","title":{"rendered":"Wie Crowd-Kampagnen die Spielregeln ver\u00e4ndern"},"content":{"rendered":"\n
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Kampagnenexperte Daniel Graf verr\u00e4t uns die Erfolgsfaktoren von Crowd-Kampagnen und gibt uns damit auch gleich eine Vorschau auf das Buch \u00abAgenda f\u00fcr eine digitale Demokratie\u00bb, das im Mai 2018 im NZZ Libro Verlag erscheinen wird.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Schlafende Riesen zu wecken, ist heute das Ziel jeder erfolgreichen Kampagne. Mit dem Siegeszug der Sozialen Medien treten an die Stelle von hierarchischen Kampagnenorganisationen vermehrt dezentrale Netzwerke, die weitgehend autonom und selbstorganisiert agieren. In Anlehnung an das bekannte Finanzierungsmodell \u00abCrowdfunding\u00bb, bei dem zahlreiche Personen mit kleinen Beitr\u00e4gen ein Projekt erm\u00f6glichen, sprechen wir deshalb von \u00abCrowd-Kampagnen\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Wie solche Kampagnen funktionieren, zeigt das Beispiel der \u00abSleeping Giants<\/a>\u00bb, einem weltweit agierenden, anonymen Netzwerk, die Anfang 2017 das rechtspopulistische Online-Magazin Breitbart ins Fadenkreuz nahmen. Ziel war die Online-Werbung von Breitbart, eine wichtige Einnahmequelle des Mediums. Breitbart-Mitbegr\u00fcnder Steve Bannon war im Wahlkampf ein wichtiger Unterst\u00fctzer von US-Pr\u00e4sident Donald Trump und nach dessen Einzug ins Weisse Haus f\u00fcr einige Monate sein Chefstratege.<\/p>\n\n\n\n

Die Strategie der \u00abSleeping Giants\u00bb war simpel: Firmen, die auf \u00abBreitbart\u00bb inserierten, wurden mit einem Screenshot auf Twitter \u00f6ffentlich aufgefordert, die Website auf eine Blacklist zu setzen und weitere Werbung zu blockieren. Die meisten Firmen reagierten postwendend, da ihnen nicht bewusst war, dass ihre Werbung auf Breitbart geschaltet wurde, was am Werbesystem \u00abProgrammatic Advertising\u00bb liegt, bei dem Kunden nur die Zielgruppe festlegen und die Anzeigen anschliessend automatisch auf diversen Webseiten platziert werden.<\/p>\n\n\n\n

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Anleitung f\u00fcr Crowd-Campaigning: \u00abSleeping Giants\u00bb-Netzwerk geht gegen Firmen vor, die auf dem rechtspopulistischen rechtspopulistische Online-Magazin Breitbart Werbung schalten. (Quelle<\/a>)\n\nAuch in der Schweiz waren zahlreiche Firmen betroffen, darunter Salt, Swisscom und die SBB<\/a>, die auf diese Weise \u00f6ffentlich aufgefordert wurden, ihre Werbeaktivit\u00e4ten zu hinterfragen. Dem Netzwerk, das auf Twitter mittlerweile \u00fcber 100\u2019000 Follower hat, gelang es in den letzten Monaten, mehr als 3\u2019800 Firmen und Organisationen<\/a> zu \u00fcberzeugen, nicht mehr auf Breitbart zu inserieren.<\/p>\n\n\n

\u00abSleeping Giants\u00bb zeigt die drei Grundprinzipien von Crowd-Kampagnen auf: \u00dcber Emp\u00f6rung eine soziale Situation schaffen, die Aufmerksamkeit in einem klaren Ziel verkn\u00fcpfen und das Engagement mit Handlungsanleitungen multiplizieren. Mit dieser Strategie kann es gelingen, die Kampagne an einen \u00abTipping Point\u00bb zu f\u00fchren, an einen qualitativen Umschlagspunkt, und sich auf die Schultern der erwachenden Riesen zu stellen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

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M\u00f6chten Sie mehr zu den M\u00f6glichkeiten in Crowd-Kampagnen erfahren? Anhand von anderen Praxisbeispielen schlafende Riesen wecken? Melden Sie sich f\u00fcr den Kurs Crowd Campaigning am 7. September an.<\/p>\n\n\n\n

Der Blog-Beitrag ist eine Vorschau auf das Buch \u00abAgenda f\u00fcr eine digitale Demokratie\u00bb von Daniel Graf und Maximilian Stern, das im Mai 2018 im NZZ Libro Verlag erscheinen wird. Als Beobachter, Strategen und Start-up-Gr\u00fcnder im Bereich Politik und Demokratie beschreiben die Autoren Trends und entwerfen Szenarien f\u00fcr eine Schweiz in der digitalen Zukunft. Mehr Informationen und Vorbestellungen auf www.digitale-demokratie.ch<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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