{"id":5396,"date":"2026-10-08T06:54:53","date_gmt":"2026-10-08T04:54:53","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/campaigning\/casestudies\/heks"},"modified":"2026-10-13T09:18:54","modified_gmt":"2026-10-13T07:18:54","slug":"heks","status":"publish","type":"case_study","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/campaigning\/casestudies\/heks","title":{"rendered":"HEKS &#8211; Farbe bekennen"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Farbe bekennen 2017 f\u00fcr HEKS<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-7387b849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1280\" src=\"https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz-1920x1280.jpg\" alt=\"Farbe bekennen\" class=\"wp-image-375\" srcset=\"https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz-1920x1280.jpg 1920w, https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz-800x533.jpg 800w, https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/godi_tschanz.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum zweiten Mal gelangte <a href=\"https:\/\/www.heks.ch\/\" rel=\"noopener\">HEKS<\/a> ans Kampagnenforum, um in einer schweizweiten Kampagne dem solidarischen Geist und den humanit\u00e4ren Leistungen unseres Landes eine Stimme zu verleihen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Von Sarah Maragan-Spiller<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hintergrund<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Mensch kann Not und Katastrophen nicht andauernd und gleichbleibend wahrnehmen. Die Fl\u00fcchtlingskrise dauert jetzt schon seit Jahren an und der Einzelne stumpft ab. Um so wichtiger ist es, den Trag\u00f6dien der Fl\u00fcchtenden abseits negativen, politischen Bewirtschaftung wieder Wahrnehmung zu verschaffen. Immer sch\u00e4rfere T\u00f6ne kommen in der Diskussion um die Aufnahme von Schutzsuchenden auf, die humanit\u00e4re Tradition der Schweiz ger\u00e4t dadurch in Gefahr.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ziele<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In \u00abFarbe bekennen 2017\u00bb ging es darum, in der Bev\u00f6lkerung das Bewusstsein f\u00fcr die M\u00f6glichkeiten zu sch\u00e4rfen, mit denen jeder Einzelne helfen kann \u2013 weit \u00fcber eine Geldspende hinaus.<br\/>\nAuf die emotionsgeladene Problem-Illustration sollte verzichtet  und vielmehr dem Zielpublikum  ein gemeinsames Verantwortungsgef\u00fchl und niederschwellige L\u00f6sungsans\u00e4tze geboten werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Fokus lag auf der positiven Aktion, der aktiven Integration, dem gegenseitigen Verst\u00e4ndnis, der Solidarit\u00e4t mit Schw\u00e4cheren, der Kraft der eigenen M\u00f6glichkeiten. L\u00f6sungsorientierte Kampagnen wirken antizyklisch zur Problembewirtschaftung.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Das etwas andere \u00c4lplerfest\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iC2dme5wGI0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Umsetzung<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese \u00abAwareness\u00bb-Kampagne war auf drei Ebenen angelegt:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Impact &amp; Outreach<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im \u00abTraditionen-Projekt\u00bb zeigten Schweizer Vereine und Clubs gemeinsam mit Fl\u00fcchtenden, Prominenten und Politikern anhand klassischer Schweizer Traditionen wie Fahnenschwingen, Schwingen oder Jodeln aktive Integration. Freiwillige Profis der einzelnen Disziplinen trainierten mit Fl\u00fcchtenden und lieferten am Abschlussevent in Bern eine Kostprobe der Arbeit. PolitikerInnen wie Pascale Bruderer oder Prominente wie G\u00fclsha oder Michael von der Heide nahmen an den Workshops teil und vertieften gemeinsam mit Menschen mit Fluchtbiografie ihre Kenntnisse der Schweizer Traditionen. Die breite Wahrnehmung in den Medien und bei den politischen Kr\u00e4ften hat uns sehr gefreut. Die Medienberichterstattung und Abschlussevent auf dem Bahnhofplatz Bern generierten erstaunliche Reichweite.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Movement<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Tragen eines farbigen Kampagnenarmbands oder das Aufh\u00e4ngen einer Kampagnenfahne (\u201eFarbe bekennen\u201c) gaben dem Zielpublikum die M\u00f6glichkeit, Teil einer Bewegung zu sein. Armb\u00e4nder und Flaggen waren leicht online zu bestellen und an den verschiedensten Anl\u00e4ssen erh\u00e4ltlich, darunter Kirchgemeindeevents oder die Afropfingsten in Winterthur. Das sichtbare Statement wirkte identit\u00e4tsstiftend und verbindend, st\u00e4rkte das Gemeinschaftgef\u00fchl. Die Symbolik reichte auf dem Second Level weit ins Umfeld der Ersterreichten hinaus.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-7387b849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Engagement<\/h4>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Plattform <a href=\"https:\/\/engagiert.heks.ch\/\" rel=\"noopener\">engagiert.jetzt<\/a> verband &#8211; und verbindet weiterhin &#8211; Organisationen und freiwillige Helfer. Sie macht die bestehende Infrastruktur kleiner und grosser NGOs und Vereine f\u00fcr Menschen zug\u00e4nglich, die sich gerne engagieren wollten \u2013 ein Shortcut zur Freiwilligenarbeit. Die Organisationen k\u00f6nnen auf der Plattform Bed\u00fcrfnisse anmelden, freiwillige suchen sich aus, wo sie mitwirken m\u00f6chten. Die l\u00f6sungsorientierte Botschaft entwickelt viel mehr Kraft, wenn man gleich aktiv Teil der L\u00f6sung sein kann.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"533\" height=\"622\" src=\"https:\/\/kampagnenforum.ch\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/twitter_farbe_bekennen.jpg\" alt=\"twitter_farbe_bekennen\" class=\"wp-image-390\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aufgaben des Kampagnenforums<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In einem ersten Schritt legten wir HEKS eine Liste mit Ideen f\u00fcr Aktivit\u00e4ten im Rahmen der diesj\u00e4hrigen Kampagne vor. Der Vorschlag eines Einf\u00fchrungskurses im Schwingen stiess auf besonderes Interesse und wurde daher in Zusammenarbeit weiterentwickelt, bis feststand, dass die diesj\u00e4hrige Kampagne mit Hilfe von Schweizer Traditionen erz\u00e4hlt werden sollte. Dadurch sollte auch ein traditionsbewusstes Publikum aus eher l\u00e4ndlichen Gebieten angesprochen werden, dass nicht zur bisherigen Kernzielgruppe von HEKS geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aufgrund unserer Inputs entwickelte HEKS einen Kampagnenplan, der Einf\u00fchrungsworkshops in vier traditionelle Disziplinen (Schwingen, Jodeln, Fahnenschwingen und Alphorn) mit einem gemischten Publikum aus Menschen mit Fluchthintergrund und einheimischen Pers\u00f6nlichkeiten vorsah. Das Kampagnenforum \u00fcbernahm unter der Leitung von Sarah Maragan-Spiller die Kontaktaufnahme und Rekrutierung der Profis aus diesen vier Disziplinen, die sich alle freiwillig und ohne Bezahlung engagierten und somit auch als Werbetr\u00e4ger f\u00fcr die Plattform engagiert.jetzt empfahlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr den Online-Bereich unterst\u00fctzten wir HEKS bei der Erarbeitung eines Social Media-Konzepts, das die Aktivit\u00e4ten auf den verschiedenen Kan\u00e4len definierte. Unser Team begleitete die Durchf\u00fchrung dieser Massnahmen und stand dem HEKS-Team beratend f\u00fcr die Bewerbung dieser Aktivit\u00e4ten zur Seite. Weiter beteiligte sich unser Team an der Vernetzung mit bekannten Pers\u00f6nlichkeiten und politischen ExponentInnen, die \u00f6ffentlich Farbe f\u00fcr eine menschliche Schweiz bekannten und teilweise aktiv an den Traditionenworkshops teilnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese eher unerwarteten Zusammentreffen generierten ein reges Medieninteresse, das zu Berichten aus verschiedenen Trainings f\u00fchrte.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Farbe bekennen f\u00fcr eine menschliche Schweiz\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ilk1k3q7LwQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schliesslich waren wir auch mit der Konzeption und Organisation des Kampagnenauftaktes beauftragt. Trotz wenig freundlichem Wetters und k\u00fchlen Temperaturen konnten wir die Medien f\u00fcr den Treichelumzug auf dem Waisenhausplatz interessieren, an dem die TeilnehmerInnen an den Workshops, deren Leiter und mehrere bekannte Pers\u00f6nlichkeiten teilnahmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend der gesamten Kampagne unterst\u00fctzten und begleiteten wir HEKS beratend in strategischen und taktischen Fragen sowie durch die aktive Pflege der Medienkontakte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hanspeter Bigler, Kampagnenleiter bei HEKS, zur Zusammenarbeit mit dem Kampagnenforum:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cF\u00fcr mich ist die Zusammenarbeit wertvoll, weil wir gemeinsam aus Rohideen in einem fruchtbaren und durchaus reibungsvollen wechselseitigen Prozess Aktivit\u00e4ten entwickelt und umgesetzt haben. Wir konnten so die Kompetenzen des Kampagnenforums optimal nutzen, aber auch unser eigenes Selbstverst\u00e4ndnis und unseren Stil konsequent umsetzen. Die Flexibilit\u00e4t und Anpassungsf\u00e4higkeit des Kampagnenforums hat dazu beigetragen, dass \u201cFarbe bekennen\u201d eine erfolgreiche Kampagne geworden ist, die einerseits HEKS, seinen Werten und Zielen entspricht und anderseits unterschiedlichen Zielgruppen gerecht wird.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Weitere Videos aus den Workshops<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-7387b849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"&quot;Farbe-bekennen&quot;-Jodelchor\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ue3pBtGM980?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"HEKS Clip Fahnenschwingen 2\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gM0ir1tCw_A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zum zweiten Mal gelangte HEKS ans Kampagnenforum, um in einer schweizweiten Kampagne dem solidarischen Geist und den humanit\u00e4ren Leistungen unseres Landes eine Stimme zu verleihen.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":333,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[1],"class_list":["post-5396","case_study","type-case_study","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-kampagnen"],"acf":{"client":"HEKS","summary":"Zum zweiten Mal gelangte HEKS ans Kampagnenforum, um in einer schweizweiten Kampagne dem solidarischen Geist und den humanit\u00e4ren Leistungen unseres Landes eine Stimme zu verleihen.","kpi_1_value":"","kpi_1_label":"","kpi_2_value":"","kpi_2_label":"","kpi_3_value":"","kpi_3_label":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case_study\/5396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/case_study"}],"about":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case_study"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}