{"id":5394,"date":"2026-10-08T06:54:52","date_gmt":"2026-10-08T04:54:52","guid":{"rendered":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/campaigning\/casestudies\/blutspende"},"modified":"2026-10-13T09:18:54","modified_gmt":"2026-10-13T07:18:54","slug":"blutspende","status":"publish","type":"case_study","link":"https:\/\/kampagnenforum.ch\/de\/campaigning\/casestudies\/blutspende","title":{"rendered":"Strategische Beratung von Blutspende SRK Schweiz AG"},"content":{"rendered":"\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
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Seit f\u00fcnf Jahren d\u00fcrfen wir die Blutspende SRK Schweiz AG im Bereich Marketing und Kommunikation unterst\u00fctzen. Die Zusammenarbeit hat in der Sichtbarkeit und im Auftritt der AG deutliche Ver\u00e4nderungen bewirkt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ausgangslage<\/h2>\n\n\n\n

Wie viele andere Organisationen in der Schweiz ist auch die Blutspende mit eigenst\u00e4ndigen Regionen und eigenen Werbekampagnen f\u00f6deralistisch organisiert. Blutspende SRK Schweiz AG ist die Dachorganisation und stellt regions\u00fcbergreifende Dienstleistungen zur Verf\u00fcgung. Wie bei vielen Organisationen steigt auch bei der Blutspende der Kostendruck w\u00e4hrend die Sensibilisierung und Mobilisierung immer anspruchsvoller wird.<\/p>\n\n\n\n

Der damaligen und jetzigen Leitung war und ist es ein Anliegen, dass die Ressourcen effizient genutzt werden und die Zusammenarbeit zwischen den Regionen und der Dachorganisation verst\u00e4rkt wird.<\/p>\n\n\n\n

Im Bereich Kommunikation und Marketing ist der j\u00e4hrliche Weltblutspendetag ein wichtiger Pfeiler im Bereich der Sensibilisierungsarbeit. Blutspende SRK Schweiz AG betreut zudem das Thema der Blutstammzellspende – auch da galt es f\u00fcr uns, ein kommunikativ anspruchsvolles Thema an die Menschen zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Mit Stolz pr\u00e4sentieren wir einige Highlights aus der fruchtbaren Zusammenarbeit:<\/p>\n\n\n\n

Umsetzung<\/h2>\n\n\n\n

\nAktionen und Medienarbeit<\/h3>\n\n\n\n

Mit dem Weltblutspendetag am 14. Juni startete 2013 die Zusammenarbeit von Blutspende SRK Schweiz AG und dem Kampagnenforum mit einem kleinen Paukenschlag. Wir schafften es, eine Blutspendeaktion im Bundeshaus zu organisieren, an dem neben zahlreichen Parlamentarier_innen auch Bundespr\u00e4sident Ueli Maurer teilnahm. Dieses Event l\u00f6ste eine grosse Medienresonanz aus und gab damit der Blutspende eine breite Sichtbarkeit, was wiederum den Regionen half, ihrerseits konkret Menschen zur Blutspende zu mobilisieren.<\/p>\n\n\n\n

Missing Type<\/h3>\n\n\n\n

Auf der Suche nach neuen Ideen recherchierten wir immer wieder, was f\u00fcr Sensibilisierungskampagnen andere Blutspendeorganisationen durchf\u00fchrten. Dabei fielen uns unter anderem die Kampagnen in Brasilien auf; ins Auge stach uns aber die Missing Type-Kampagne in der UK. Bekannte Unternehmen entfernten die Buchstaben der Blutgruppen (A, B, O) in ihrem Logo respektive in ihrer ganzen Kommunikation am Weltblutspendetag. Mit dem treffenden Slogan \u201cErst wenn\u2019s fehlt f\u00e4llt\u2019s auf\u201d lancierten wir die Kampagne auch hier in der Schweiz. Dabei gewann Blutspende SRK Schweiz AG zahlreiche, sehr bekannte Kampagnenpartner wie die Migros oder IKEA, welche mit ihrer Reichweite das Anliegen noch pr\u00e4senter machen konnten.<\/p>\n\n\n\n

\"Missing<\/figure>\n\n\n\n

Neue Werbekan\u00e4le<\/h2>\n\n\n\n

\nImmer im Auge haben wir auch die Entwicklung neuer Kan\u00e4le. Kurz nachdem die SBB die M\u00f6glichkeit von Post-its auf Railposter lancierten, nutzten wir diese neue Form zur Interaktion und Sensibilisierung der Menschen \u00fcber die unterschiedlichen Blutgruppen. Die clevere Idee \u00fcberzeugte auch die regionalen Organisationen und einige nutzten die M\u00f6glichkeit, in den S-Bahnen ihrer Region mit dem gleichen Poster pr\u00e4sent zu sein. Dies gab der Kampagne eine breite Sichtbarkeit und die originelle Sensibilisierung kam beim Zielpublikum sehr gut an.<\/p>\n\n\n\n

\"Blutgruppen-Post-Its<\/figure>\n\n\n\n

SBSC<\/h3>\n\n\n\n

Die Blutstammzellspende kommt beispielsweise bei an Leuk\u00e4mie erkrankten Menschen zum Einsatz. \u00c4hnlich wie bei der Blutspende m\u00fcssen Spender_in und Empf\u00e4nger_in zusammen passen, allerdings mit dem entscheidenden Unterschied, dass eine \u00dcbereinstimmung sehr, sehr selten ist und daher jeweils global nach passenden Menschen gesucht wird. Dennoch finden auch heute noch ein Drittel der betroffenen Menschen keine passende Spende.<\/p>\n\n\n\n

Eine breite Sensibilisierung zu diesem komplexen Thema ist anspruchsvoll. Wir regten daher eine Kooperationen mit anderen Organisationen und Vereinen an, die am neu geschaffenen Tag der Tat auf Marktpl\u00e4tzen und vor Einkaufszentren pr\u00e4sent waren und die Passant_innen aufkl\u00e4rten. Letztes Jahr partizipierten \u00fcber 130 Gruppen von Freiwilligen, was eine Verdoppelung innert drei Jahren bedeutet.<\/p>\n\n\n\n

\"SBSC\"<\/figure>\n\n\n\n

Konzept<\/h3>\n\n\n\n

Neben konkreten Taten und Aktionen erarbeiteten wir auch ein Konzept der Zusammenarbeit zwischen der Dachorganisation und den Regionen. Nach einer Analyse mit Interviews definierten wir Prozesse und Abl\u00e4ufe, welche die Kooperation im Bereich Kommunikation und Marketing vereinfachte, Rollen und Aufgaben klar definierte und einen Weg vorschlug, wie die verschiedenen Akteure zu gemeinsamen und abgestimmten Kampagnen kommen. Die grosse Herausforderung dabei war, einen Weg zu finden, damit die langfristige Planung mit den kurzfristigen und regionalen Bed\u00fcrfnissen \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n

Kundenr\u00fcckmeldung<\/h2>\n\n\n\n

Linda Janka, Verantwortliche f\u00fcr Marketing und Kommunikation der Blutspende bei der Dachorganisation meint: \u201cDie lange Zusammenarbeit mit dem Kampagnenforum ist ein grosses Plus in mehrerer Hinsicht f\u00fcr uns. So kennt das Kampagnenforum unsere Organisationskultur und die Menschen dahinter und kann uns punktgenau erg\u00e4nzen. Mit ihrem Aussenblick machen sie uns aber auch immer wieder auf neue Chancen und M\u00f6glichkeiten aufmerksam. Nicht, dass wir immer alles tun und umsetzen, aber die Anregungen sind enorm wertvoll. Zudem finden sie mit ihrer sehr breiten Erfahrung immer wieder kreative L\u00f6sungen und Wege, wie wir das Thema der Blutspende immer wieder von Neuem zu den Menschen bringen und damit ihre Aufmerksamkeit gewinnen k\u00f6nnen.»<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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